今年以来，广西农业IP经济发展驶入快车道，不仅从战略上明确将IP矩阵建设作为推动“桂字号”农业品牌跃迁升级的重要支撑，更从战术上集思广益、精准施策、积极探索，推进广西六堡茶、武鸣沃柑、百色芒果等更有基础、更具潜力的桂味IP率先出圈。8月21日晚，“桂味入粤·香约湾区”——2026“桂字号”农业品牌湾区嘉年华在广州正式启幕。从中，我们感受到了广西农业抢占IP经济新高地的强烈愿望，感受到了一个农业大区阔步迈向农业强区的铿锵足音。
说起农业，广西有资源，八桂大地山清水秀、物产丰饶、底蕴深厚，生态元素、品质元素、民族元素、文化元素交相辉映，让农产品成为广西的一张甜美名片；说起农业，广西有底气，连续八年荣膺中国第一水果大省，还有一望无际的蔗田、茶园，连接着中国人果盘子、糖罐子、茶杯子里实实在在、难以或缺的广西产、广西造；说起农业，广西有空间，作为面向东盟开放合作的桥头堡，西部陆海新通道成为广西连接世界的坚实纽带，即将开通的世纪工程平陆运河，让广西农产品的出海之路更加顺畅、便捷、高效。
“桂字号”农业品牌点亮广州塔。
IP经济，核心是知识产权（IP），双翼是跨媒介开发与商业化运营。曾经，其与农业距离遥远；而今，从潜江龙虾、五常稻米等风靡全国，到“苏农优品”“浙里丰物”省级区域公用品牌接连发布，农业IP经济正在成为政府与市场共同开启的一扇大门，正在给农业带来一场系统性、颠覆性的深刻变革。
——价值内涵之变。IP经济中，农产品不仅是一个可以吃的食物，更是一件可以欣赏的杰作、一段令人难忘的体验、一种应者影从的时尚。农产品能够带给消费者的，不仅是营养的供给、味蕾的满足，更有情绪的激发、身心的愉悦。从某种程度上说，好玩比好吃更重要。
——商业模式之变。IP经济中，农产品商品化不再遵循从生产者到中间商再到消费者的单向线性链条，而是将消费场景和体验作为商业模式的构建起点，根据消费者的观念、喜好、需求重塑农产品的品质导向、视觉传达、渠道布局。同时，去中心、扁平化特征让中间商不再是农产品产销的必要环节甚至主导力量。
——参与主体之变。IP经济中，无论是农产品的生产者还是消费者，都呈现出年轻态趋势。同时，生产者和消费者的身份不再固定，而是可以互换反转，成为新产业生态的共建者。更为关键的是，由于IP必须通过大众传播才能实现价值彰显和增进，媒体成为农业IP经济的重要发动机。
对于广西农业来说，投身IP经济的时代大潮，既要有锚定目标、锲而不舍、久久为功的韧性定力，也要对农业IP经济本质和规律有更为准确的认识。
2026“桂字号”农业品牌湾区嘉年华活动现场设置“八桂风物”沉浸式展销区，百色芒果、横州茉莉花茶、六堡茶、柳州螺蛳粉等“桂字号”精品集中亮相。
农业IP经济，本质在于创新。IP经济是数字经济的形态之一。数字经济紧紧依托于技术的进步和业态的迭代。这种进步和迭代的周期，而今已经要用月、周乃至天作为单位。从网站到手机，从互联网到人工智能，桂味“土特产”正紧紧跟上技术发展的脚步，夯实智慧农业、数字营销基础，努力占领变革的前沿地、传播的主战场。在这一过程中，既要“让脚适应鞋”，将农产品将嵌入到主流IP经济的操作模式和产业模型当中，让更多“土特产”在成功IP化的过程中实现品牌显现和价值裂变，也要让“鞋去适应脚”，实事求是、因地制宜，让IP经济为广西农业农村现代化精准赋能、产出实效。也就是说，这既是一种双向选择的创新，并不是所有的“土特产”都要IP化、都能IP化，也是一种双向奔赴的创新，形式与内容互相碰撞，形成水乳交融的完美状态。
农业IP经济，关键在于融合。首先是政府与市场，政府做好政策制定和依法监管，统筹好区域公用品牌等要素，剩下的事情尽可以交给市场主体八仙过海、各显其能；其次是产业与媒体，要构建与现代产业体系相匹配的现代传播体系和与目标受众消费心理契合的品牌叙事体系，用好各种形式的媒体力量，让“土特产”焕发青春、传扬美名。再次是品牌与品牌，打造多层次、多区域、多类型的农业IP矩阵，充分发挥母品牌的牵引力和子品牌的互吸力，形成密切配合、同频共振的强大合力。
“桂”在创新，“壮”在融合。对于广西农业来说，发展IP经济，是从数量增长型向质量提升型转变的必然要求，是将资源优势、产品优势转化为竞争优势、市场优势的必由之路。要让农业IP矩阵的嘹亮和声，像刘三姐的山歌那样，唱响全中国、飘向全世界。
（作者付伟，系民建中央农业与农村委员会委员、广州市政协委员）
来源：南方农村报
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